De 500 is een lieve kleine auto … maar we zijn een premium merk

January 19th, 2011 door Auto Koninkrijk

Mini toonde de Paceman Concept in dit jaar Detroit Auto Show en kondigde niet lang daarna dat het model spawn een productie. Tom Salkowski, die onlangs van BMW USA verhuisd naar Mini USA aan de rol van marketing manager te vullen, zal de man gebracht met het krijgen van het woord over over de achtste model Mini’s en degenen die daarbuiten. Hier is wat hij had om ons te vertellen.

Het segment van kleine auto is uitgebroken in de afgelopen paar jaar en "Mini heeft voorspoedig", hoewel er "beduidend meer concurrentie geconfronteerd." Maar toen hem gevraagd werd wat voor soort head-to-head concurrenten het merk denkt dat het gezichten, Salkowski zei: "Misschien Volkswagen , Mazda ,Scion in de kleine auto segment, "met de waarschuwing dat, aangezien" Mini is veel meer een mentaliteit, is het anders dan andere voertuigen, "dus" voor de tijd dat we voorlopig niets te zien. " Hoofd van de product management Oliver Friedmann de beoordeling bevestigd met "We zien geen een-op-een competitie, misschien wel de Evoque kon worden "voor de Countryman .

Salkowski gedachten bood zijn op de Fiat 500 met "De 500 is een lieve kleine auto, maar Mini is een premium merk."

Op de bespreking van wortels en erfgoed op andere emotionele merken zoals BMW en Lotus , toen hem gevraagd werd hoe groot de Mini merk en Mini auto’s kunnen krijgen en nog steeds worden beschouwd Minis, Friedmann zei: "Dat is wat we proberen uit te vinden op het moment. We net sprong over de vier meter lijn met de Countryman, "maar reactie in de drie maanden dat de crossover is te koop in Europa is" zeer positief. "

Toch is het niet om het creëren van een aanvaarding van een Mini van elke omvang. Friedman zei: "De concurrenten voor de Countryman zijn beduidend groter. We zullen altijd blijven de kleinste in het segment." Maar de nummer een afwijzing van Mini is te wijten aan omvang en ruimte, zodat het bedrijf iets moest doen.

Mini’s is bekend om zijn oneerbiedige reclame, en het klinkt niet als veel zal veranderen door Salkowski, met een "grotere besteden aan televisie -. Je krijgt maar een kans om een auto te starten" Er zal ook een enorme billboard op Times Square, en een take-off op de oorspronkelijke Amerikaanse lancering Mini’s toen zij een zwervend Ford Excursion rondrijden met een Mini op het dak. Deze keer zal het een zwervend Countryman met een vintage Mini, origineel, Alec Issigonis ‘op zijn dak.